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Biogaran - Panique à la maison

client : Biogaran
expertises : Brand Content | Développement | Social Media Program
Utiliser la timeline Facebook pour créer de l’engagement : Panique à la maison pour Biogaran

Contexte

Groupe 361 anime une page Facebook pour le laboratoire de médicaments génériques Biogaran une page Facebook autour des conseils santé et de la bonne observance des médicaments. Il s’agit de la première page Facebook de laboratoire en France. La baisse du reach sur Facebook, portée naturelle des publications, conjuguée à la fin du like gating qui permettait jusqu’alors un recrutement de fans au travers d’applications intégrées ont conduit à la recherche de moyens innovants et créatifs de poursuivre l’animation des pages de marques.

Solution

Pour répondre à cette problématique, Groupe 361 a crée l’opération Panique à la maison, une animation interactive autour des petits maux du quotidien qui utilise la timeline Facebook pour créer de l’engagement auprès des fans du laboratoire de médicaments génériques. Le principe est le suivant : les fans doivent aider Seb, un jeune père désemparé, à s’occuper de Paul, son petit garçon de 10 ans qui ne se sent pas bien : nez qui coule, mal de gorge, front chaud… En 7 étapes, Seb s’appuie sur les réponses des fans qui participent en commentant pour prendre les bonnes décisions face aux symptômes de Paul. Chaque commentaire posté influence la suite de l’histoire. À l’issue de l’opération sur la timeline, chaque internaute peut retracer les aventures de Seb sur une application dédiée. Cette initiative de brand content innove en s’appuyant sur la timeline Facebook pour délivrer du contenu de façon ludique à une communauté impliquée dans l’histoire de ce jeune père de famille.
En chiffres
20
posts
56075
interactions générées
+ 13196
fans