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Bonduelle - Salade Party

client : Bonduelle
expertises : Brand Content | Marketing Program
Créer de la visibilité cross canal dans un secteur très concurrentiel

Contexte

Le groupe Bonduelle, auquel appartient la marque éponyme, est le leader mondial du légume prêt à l’emploi. Ce secteur est hyperconcurrentiel et cela vaut également pour le segment de la salade en sachet avec des actions promotionnelles très agressives de la part de tous les acteurs du marché. Pour rester dans la course, Bonduelle a besoin d’animer les linéaires de façon régulière.

Solution

La démarche de Bonduelle est donc la suivante : créer des animations digitales relayées en point de vente pour créer de la visibilité en rayon et déclencher de l’achat. Cette série d’animations suit les temps forts en magasin et est appuyée par un jeu mobile. Pour cela, Groupe 361 a conçu Salade Party, un instant gagnant addictif, coloré et dynamique relayé online et en points de vente. L’univers graphique créé pour l’occasion reflète bien la fraîcheur de la salade à l’heure estivale, moment de consommation phare pour ce type de produit. Les légumes et produits Bonduelle sont mis en valeur dans ce bandit manchot comprenant des dotations attractives, parmi lesquelles un chèque cadeau de 2000 euros au Club Med.
En chiffres
21028
participants
115884
parties jouées
3000
parties jouées par jour
5
fois, c'est le nombre moyen qu'un joueur à rejoué