Pour répondre à cette problématique, Groupe 361 a identifié les grandes thématiques qui régissent la vie d’un jeune afin de communiquer autour de celles-ci. Et quoi de mieux que d’utiliser les pairs de notre cible pour faire passer ces messages ? L’agence a donc mis en place une grande campagne d’influence marketing afin de donner la parole à des leaders d’opinions accessibles et proches de la communauté des milléniaux.  

Grâce à des influenceurs (clients ou non) finement détectés puis activés, les jeunes bénéficient de conseils et d’astuces pour les aider à appréhender et comprendre des thématiques comme la gestion du budget, le logement ou encore la vie à l’étranger. Les influenceurs partagent sur leurs réseaux sociaux et sur la plateforme dédiée « Squad by CA » leurs expériences personnelles et professionnelles. Ils sont 29 à avoir participés à cette large campagne et à avoir produit des contenus pour YouTube et d’autres réseaux sociaux, en gardant une prise de parole en fil rouge tout au long de l’année.  

SQUAD BY CA

Une deuxième campagne a été réalisée autour de la promotion de cette communauté du “Squad” by Crédit Agricole, en collaboration avec Havas Media. Dans une époque où nous sommes constamment confrontés à des contenus médiatisés, provenant d’influenceurs trop peu qualifiés, l’agence a souhaité mettre en exergue les “vrais” influenceurs, ceux qui communiquent sur leurs expériences, leurs vécus et non sur des produits ou services rarement testés.  

Groupe 361 a donc conçu 5 vidéos publicitaires qui tournent en dérision les “Fake influenceurs” pour inciter les jeunes à se tourner vers des créateurs de contenus plus accessibles et plus réels, tels que ceux du Squad. Ces vidéos ont rencontré un véritable succès, avec un trafic vers le site multiplié par 6, plus de 2 millions de vues et un total de 8,5 millions d’impressions. 

Les résultats de ce programme : 

• 8 Millions d’impressions  
• 2 Millions de vues de vidéo 
• 110 000 engagements