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Heinz - Call the chef

client : Heinz
expertises : Brand Content | Marketing Program | Développement | Production Photos / vidéos
Développer l’usage du ketchup en cuisine avec une opération cross canal

Contexte

Le ketchup peut accompagner bien plus que les frites et devenir un vrai allié des cuisiniers ! Faire du ketchup le plus iconique un ingrédient à part entière en cuisine, c’est l’objectif stratégique fixé par Heinz France. L’entreprise appartient à H. J. Heinz Company qui fabrique et distribue des sauces et des produits alimentaires dont son incontournable ketchup dans plus de 200 pays.

Solution

Pour répondre à cette demande, Groupe 361 a conçu une opération virale et évènementielle autour de Florent Ladeyn, chef étoilé et finaliste de Top Chef 2013. Populaire et proche de la marque, il utilise déjà le ketchup dans ses plats. Pour l’opération Call the Chef, Florent a imaginé 5 recettes autour du ketchup. Pour en goûter une, les internautes ont du se mobiliser. Nantes, Lille, Bordeaux, Lyon, Strasbourg, Marseille, Toulouse, Paris, Nice et Rennes : 10 villes étaient en compétition pour accueillir Florent Ladeyn à bord du Food Truck Heinz le mercredi 2 juillet. Les internautes ont choisi Lille pour accueillir l’évènement. Le principe était donc le suivant : voter pour sa recette préférée, voter pour sa ville et activer son réseau pour participer à l’événement. Les votes avaient lieu sur Facebook, ou sur le site dédié www.callthechefheinz.fr, qui comportait l’avantage de participer à un tirage au sort pour remporter un an de produit Heinz et un week-end gastronomique dans l’auberge du Vermont près de Lille.
En chiffres
1
chef
5
recettes
10
villes
18351
votes
2ème
 édition en 2015 autour des sauces Heinz BBQ