BRAND CONTENT

Création de contenus

Orpi confie les clefs de sa création de contenus à Groupe 361

 

Le réseau Orpi avec plus de 1300 agences en France et plus de 7000 collaborateurs est en pleine expansion et se positionne aujourd’hui comme le premier réseau immobilier de France. Plus que jamais, Orpi souhaite conserver sa position de leader et renforcer son rôle dynamique en occupant le terrain digital à travers une stratégie de contenus engageante.

En effet, la parole d’un réseau comme Orpi est très attendue par les clients. Pourtant ce n’est pas si simple de produire en volume, dans la durée et de conserver une vraie cohérence éditoriale.

L’enjeu est donc stratégique pour Orpi et l’accompagnement d’un expert comme Groupe 361 est essentiel.

 

 

Client

ORPI

Expertise

BRAND CONTENT

La réponse apportée par l’agence

 

Pour répondre à ces fortes attentes, Groupe 361 a déployé sa solution easycontent®, qui offre aux marques une solution clé en mains de production de contenus en volume. Une organisation qui permet aux équipes d’Orpi de se simplifier le quotidien et de se concentrer sur leur « véritable » métier.

 

Une analyse du marché
Avec notre outil Opinion Tracker® et notre équipe de web Intelligence, nous écoutons les attentes, les questions et les craintes des cibles d’ORPI (acheteurs, vendeurs, collaborateurs…) pour déterminer des questions, des attentes, des pain points sur les différentes cibles, puis nous les traduisons ces précieuses data en insights percutants.

 

Un audit des contenus existants
Un réseau puissant comme Orpi produit des centaines de contenus chauds (actus, posts sur les réseaux sociaux) et froids (articles de fond, conseils…). Ces contenus doivent évoluer avec le temps. La mise à jour est un défi quotidien qui implique de détecter les éventuelles opportunités de communication pour chacun de ces contenus puis de proposer des modifications à valeur ajoutée. L’enjeu : offrir toujours plus d’interactivité et de proximité aux clients et prospects Orpi et répondre à leurs attentes concrètes en matière d’immobilier.

 

La rédaction d’une charte éditoriale
Ton, positionnement, modération, traité graphique, nous mettons en place des guidelines qui tiennent compte de chaque support de l’écosystème « Content » ORPI. Ainsi, les différents contenus se répondent et se complètent parfaitement pour répondre à une stratégie de contenus globale.

 

La mise en place d’une Content Factory
Nous avons créé une équipe dédiée constituée d’experts de la création de contenus : content managers, concepteurs-rédacteurs, directeurs artistiques, community manager : l’union fait la force !

 

L’organisation et l’animation de comités éditoriaux
Véritable tour de contrôle, nous pilotons l’ensemble des intervenants de l’écosystème Content d’ORPI et nous nous assurons de la cohérence des différentes prises de parole. Nous gérons les plannings et nous cadençons la diffusion des contenus en rebondissant sur le calendrier marketing.

 

Une production de contenus à valeur ajoutée
Notre force réside dans la production de contenus efficaces et engageants parce que nous avons étudié en amont les attentes des différentes cibles. Nous faisons également la différence dans notre capacité à optimiser les contenus. D’un contenu « master », qui peut prendre la forme d’un landing page enrichie, nous sommes capables de proposer de nombreuses déclinaisons pour

les réseaux sociaux, les newsletters… Une « industrialisation » des contenus qui permet de produire plus, en mutualisant les efforts.

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