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San Marco – Refonte de l’écosystème

Groupe 361 revoit l’écosystème San Marco  

San Marco, marque légendaire du groupe Segafredo Zanetti, a souhaité repenser le graphisme et les fonctionnalités de son site vitrine. L’objectif était clair : concevoir un site fonctionnel et attrayant ainsi qu’une image de marque multicanale en cohérence avec l’univers San Marco.

Groupe 361, après avoir accompagné la marque Segafredo, offre une refonte totale de sa communication digitale à San Marco à travers un nouveau site web qui offre une expérience unique, entre culture italienne, art et café. Une invitation au voyage qui se poursuit sur la page Facebook de la marque. 

Client

San Marco

Expertise

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La réponse apportée par l’agence

Un nouveau site internet 

Groupe 361 a donc procédé à une refonte complète du site internet San Marco. La mise en place de cette nouvelle interface personnalisable, à la fois évolutive et inspirante, a engendré un virage à 361° qui a permis d’encrer un peu plus le positionnement premium de la marque de café.  

L’agence a souhaité donner une nouvelle dimension à la signature : “Per amore del caffè” en modernisant et valorisant la dimension artistique et l’image de l’Italie. Le site vient alors nourrir le positionnement de la marque, illustrant l’Italie et sa fière tradition du café espresso, que San Marco propose de retrouver chez soi. Dans une démarche RSE, la marque place également son curseur sur le développement d’une image « éco-responsable » et « green » avec un objectif : donner, à travers le site, de la visibilité à la gamme bio et aux engagements de la marque pour l’environnement. 

 

Un nouveau territoire graphique 

L’agence a imaginé un nouveau territoire graphique qui modernise les codes de San Marco. Elle a misé sur des visuels innovants, des couleurs adaptatives et des éléments graphiques tranchés pour donner à San Marco un nouveau départ. À la fois moderne et traditionnelle, cette nouvelle charte comprend 3 univers distincts, mais compatibles :  

  • A la “Romana” pour un style classique et raffiné. 
  • A la “Milanese” pour un style moderne et avant-gardiste. 
  • A la “Venezia” pour un style romantique et doux. 

À travers la personnalité de ces 3 grandes villes, San Marco promeut l’art de vivre, de la gastronomie à la culture. Grâce à ces univers, la marque remet au goût du jour la tradition Italienne avec un design très artistique et se positionne comme l’ambassadeur de la “dolce vita” à l’Italienne. 

 

Une communication au plus près de son audience 

Afin de donner plus de dimensions à ces nouveaux éléments, Groupe 361 a mis en place une stratégie sur les réseaux sociaux, basée sur l’interaction et l’image de marque. Histoires, engagements et actualités, tout a été mis en place pour faire de cette page un lien direct entre les consommateurs et la marque. 

Grâce à une expérience cohérente, un parti pris graphique fort et des thématiques transversales, la page Facebook Café San Marco a pris son envol pour atteindre aujourd’hui plus de 21.5K abonnés (avec notamment un reach de 1,6 Million sur Facebook).

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