Comment créer un univers de marque déclinable dans tout l’écosystème digital des cafés San Marco ?
La demande
San Marco, marque légendaire du groupe Segafredo Zanetti, souhaite repenser son écosystème digital. L’objectif est clair : concevoir un site fonctionnel et séduisant ainsi qu’une image de marque multicanal en cohérence avec l’univers de la marque San Marco.
L’agence propose alors une nouvelle expérience de la marque à travers un nouveau site internet et les réseaux sociaux, s’appuyant sur le rayonnement artistique de l’Italie pour ancrer plus fortement le positionnement premium des cafés San Marco.
La solution
L’agence a proposé à la marque un nouveau territoire graphique qui valorise le patrimoine artistique de l’Italie tout en modernisant ses codes. Une approche qui offre une nouvelle dimension à la signature : “Per amore del caffè”, illustrant l’Italie et sa fière tradition du café espresso, que San Marco propose de retrouver chez soi.
Groupe 361 assure ainsi la refonte complète totale de l’écosystème San Marco, du site internet en passant par les réseaux sociaux, proposant aux consommateurs de goûter à la culture italienne à travers 3 univers distincts inspirés de trois villes emblématiques : à la « Romana » pour un style classique et raffiné, à la « Milanese » pour un style moderne et avant-gardiste, à la « Venezia » pour un style romantique et doux.
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