Comment affirmer l’efficacité des détranspirants Etiaxil dans une nouvelle campagne TV ? 

La demande

Les détranspirants Etiaxil, distribués uniquement en pharmacies, garantissent une efficacité inégalée. Bien installée auprès des heavy sufferers, ces personnes souffrant de transpiration excessive au quotidien, la marque n’est que peu connue des occasionnels sufferers. Etiaxil fait appelle à Groupe361 pour développer un nouveau territoire de marque et une nouvelle TV copy, plus statutaire, permettant de claimer l’efficacité supérieure de ses produits auprès de cette nouvelle cible. 

La solution

Grâce son efficacité inégalée jusqu’à 5 jours, Etiaxil permet de reprendre confiance en soi. Notre parti-pris consiste alors à mettre en scène le besoin de confiance en soi dans une situation où la peur du jugement social est très présente, afin de recruter la cible des occasionnels sufferers qui achètent des produits inadéquats dans le circuit GMS.

Le claim « Osez vous déployer avec Etiaxil » invite les consommateurs à vivre pleinement leur quotidien sans la gêne de la transpiration, faisant écho à cette jeune femme déployant ses bras sur scène. Une métaphore de la liberté et de la confiance que procure Etiaxil, permettant à chacun de se déployer dans la vie sans limitation.