Comment donner de la visibilité à Monsieur Store à travers une opération originale et engageante ?  

La demande  

À l’approche de l’hiver et des chutes de température, protéger son logement du froid devient une préoccupation majeure. Monsieur Store, leader sur le marché de l’amélioration de l’habitat, souhaite profiter de cette période pour promouvoir ses solutions d’isolation, C’est justement à cette période que la marque organise son grand concours annuel, avec des bons d’achat à gagner.  Mais comment donner vie à ce concours avec un concept à la fois original et séduisant ? 

Personnifier la menace du froid pour promouvoir les produits Monsieur Store

Pour démontrer la performance des produits Monsieur Store, nous avons eu l’idée de créer un personnage qui incarne l’arrivée du froid. Mais ne vous fiez pas à la douce fourrure et la démarche pataude de ce Yéti : le Grand Méchant Froid arrive, et il convoite le confort de votre intérieur… 

Pour concrétiser ce projet visuel ambitieux et le décliner sur différents canaux de communication, nous avons mis à profit nos compétences techniques, notamment dans l’utilisation de l’IA générative. Plusieurs techniques ont été utilisées pour réaliser les supports de cette opération : 

• Le relight : cette technique IA nous permet de transformer le visuel d’une maison estivale en cocon hivernal, grâce à un travail d’ambiance et de lumière. 

• Le changement de perspective : chaque visuel a été conçu avec des points de vue distincts, tout en conservant l’unité du visuel original, afin de construire la narration. 

• La consistance du personnage : le yéti a été pensé comme un fil rouge, conservant la même allure et les mêmes proportions, quel que soit l’angle de vue ou la posture, tout en modifiant le contexte de chaque image.

Donner vie à l’opération grâce à l’animation

Dans la continuité des visuels fixes, un teaser vidéo a été développé avec une logique résolument cinématographique. Le parti-pris ? Miser sur la narration visuelle pour créer de la tension et du mystère.  

Chaque plan a été pensé comme une composition à part entière, grâce à une approche “start & end” : nous définissons une image de début et une image de fin, puis construisons la séquence en IA à partir de ces deux jalons. Ce procédé nous permet de contrôler le rythme, les émotions, et la progression visuelle de la scène. 

Associée à un travail précis de frame control (angle de caméra, cadrage, composition, lumière…) cette méthode renforce la fluidité narrative tout en assurant une continuité parfaite avec l’univers visuel de la campagne. 

L’opération s’est ensuite prolongée avec la création d’un jeu-concours engageant, invitant la communauté à marcher sur les traces du yéti pour remporter un bon d’achat.